Zap Medya, internet reklamcılığı konusunda hizmet veren bir firmadır. Medya planlama ve satın alma hizmeti veren bir şirket olarak faaliyet göstermeye başlayan Zap Medya, 6 senelik süreç içerisinde: Creative çözümler, adserving (zapadserver), Stratejik danışmanlık, post analizler …. gibi hizmetler vermeye başlamıştır. Türkiye’nin, internet reklamcılığı alanındaki ilk ve en büyük kuruluşudur. Reklamverenler, ajanslar ile mecra arasında bir köprü vazifesi göstermektedir. Zap Medya bir yandan ticari faaliyetlerini devam ettirirken diğer yandan sektörün gelişimi yönünde çok önemli çalışmalar yapmaktadır. Dünyada uygulanan pek çok reklam modelinin Türkiye’deki ilk uygulayıcısıdır. Yerel pazar ihtiyaçları yönünde saptamalar yapıp, sektörü yönlendirmektedir. Ana hedefi, internetin ve internet reklamcılığının uluslararası anlamda konumlandığı noktaya, Türkiye’de de ulaşmasını sağlamaktır.
Türkiye internet reklamcılığına bakarsak, mecralaşma süreci ile beraber, geçen 6 sene zarfında pek çok anlamda olumlu gelişmeden söz etmek gerekir. Bütçesel anlamda 2-3 milyon dolarlık cirolardan, 2005 yılında 12-15 milyon dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaştığımızı söylememiz lazım. Nitelik anlamında reklamveren sayısı ve kampanya sayısının dramatik bir şekilde arttığına değinmekte de yarar görüyorum. Sitelerde oluşturulan profesyonel pazarlama ekiplerinin yanı sıra, eski dönemlere göre daha pozitif çalışan site pazarlama network’lerinin sayısının artması da sevindirici. İnternet reklamcılığını deneyimleyen reklamveren sayısın her geçen gün artması ve beraberinde başarı öykülerinin oluşmaya başlaması da sektörün şu an gelmiş olduğu noktayı göstermektedir. İnternet reklamcılığının durumu tabi ki henüz arzuladığımız noktada değildir. Türkiye’ de henüz toplam reklam harcaması içerisinde aldığı yüzde 0,6-yüzde 0,8′lik pay tatmin edici seviyelerde değildir.
Her geçen gün artan kullanıcı sayısı ve site trafikleri ile potansiyel bir mecra olduğunu göstermeye başlamıştır. 200-300 binlerle başlayan kullanıcı sayısı bugün Türkiye’de 10 milyona ulaşmıştır. Ve nüfusun yüzde 50’sinin 25 yaş altında olduğu düşünülürse, yakın bir gelecekte çok daha etkin ve çok daha güçlü bir mecra olabilme potansiyeline sahip olduğu görülmektedir. İnternet nüfusunun artışı ve artık internetin hayatımızın bir parçası oluşu, reklamverenlerin ve ajansların daha fazla dikkatini çekmektedir.