Uğur Şeker

E-Girişimcilik

ugurseker — Fri, 27 Apr 2012 15:47:59 +0000

Bu sene artık haftasonları da dahil olmak üzere çalışıyoruz. Bir yandan reel ekonomiye katkı sağlıyor diğer yandan sektör için çeşitli eforlar sarfediyoruz. Şikayetçi de olmamak lazım aslında, bizlere biçilen rol ve beklenti buysa biz de en iyi şekilde yerine getirmeliyiz. Bu çok önemli bir görev bir yandan, özellikle ekonominin ve dolayı olarak ülkenin gelişmesine katkıda bulunuyor olmak sevindirici. Umarım faydalı oluruz.

Bu hafta sonu da Kadir Has Üniversitesi’ nde E-Girşimcilik programına destek vereceğiz efenim. Dijital Pazarlama başta olmak üzere girşimcilik dünyasına yönelik deneyimlerimizi paylaşıyor olacağız.

Programla ilgili deneyimlerimi sizlerle paylaşıyor olacağım.

İnternet Pazarı Çok Büyüyecek

ugurseker — Wed, 25 Apr 2012 13:29:22 +0000

Bir sektörün sektör olabilmesinin ilk adımı kullanıcı sayısı ve bu paralelde oluşan evren büyüklüğüdür. Ardından aktörler çıkar ortaya ve teker teker rol kaparlar. Ayrılanlar olur yenileri gelir ama artık paylaşım başlamıştır. Dernekler kurulur, sektör içinde sivil toplum kuruluşları olmaya başlar. Demokratik bir toplum olmanın en temel gerekliliğidir bir yandan, diğer yandan sektörleşme yolundaki en önemli katalizördür. Çünkü farklı çıkar gruplarının aynı masada oturma zamanı gelmiştir. Artık daha fazla bütçe ve istihdam gerekliliği ortaya çıkmıştır.

En önemli konulardan birisi de o sektörle ilgili araştırma sayısının fazlalığı ve datadır. Bu kısa yazıyı yazmamın en temel nedeni de bu kısa çıkarımı sizlerle paylaşmak aslında : Son 10 gün içerisinde 3 farklı araştırma şirketinden “internet reklamcılığı ve pazarlaması” ile ilgili bilgi talebi içeren mesaj ya da telefon aldım. Demek istediğim şudur ki pazarımız çok canlı ve çok ciddi talepler var. Ayrıca hemen Edirne dolaylarından ülkeye girmek isteyen misafilerimiz mevcut. Benden söylemesi, internet pazarı çok büyüyecek…

Campus’12

ugurseker — Mon, 09 Apr 2012 10:25:38 +0000

Pazar günü, tüm rötar ve olumsuzluklara rağmen Ankara’ daydım. GBA olarak Campus’12 etkinliğinde Melek Yatırımcılıkla ilgili bir oturumda, kendimizi anlatmaya çalıştık.

Ankara Rixos’ taki etkinlik dışarda 24 derece sıcak ve tipik güneşli bir piknik havası olmasına karşın doluydu.

Katılımcılar gün boyu farklı panellerle çeşitli bilgiler aldılar. Ayrıca 212 VC olarak ayrı bir oturum daha yaptı.

Bu tip organizasyonların yatırımcı ve girişimci ekosistemine oldukça katkısı olacağını düşünüyorum. Sadece tek bir tavsiyem olacak katılımcılara; bence daha aktif olmalılar ve soru sormaktan utanmamalılar. Böylelikle paneller daha interaktif olacaktır.

2011 İnternet Harcamaları

ugurseker — Wed, 28 Mar 2012 10:45:08 +0000

Konuyla ilgili olarak IAB’ nin basın bülteni şöyle :

BASIN BÜLTENi

27 Mart 2012

Dijital  Tüketim  Yaygınlaşıyor,  Dijital  Reklam  Yatırımları  Yükseliyor!

IAB  TÜRKİYE,  2011  DİJİTAL  REKLAM  YATIRIMLARINI  AÇIKLADI,

2011  TOPLAMI  721  MİLYON  TL  OLDU!

Tüm  dünyada  dijital  pazarlama  endüstrisinin  gelişmesi  için  kurulan  v e halen  33  ülkede  faaliyet  gösteren  IAB’nin  (Interactive Advertisement  Bureau)  Türkiye  merkezi  IAB Türkiye,  “2011 Dijital Reklam Yatırımlarını”nı  açıkladı.

IAB  Türkiye  2007  yılında;  Türkiye’de  dijital  pazarlama  endüstrisinde  düzenleme  yapmak,  sektörün  uluslararası  standartlarda gelişmesine  katkı  sağlamak,  Türkiye’yi  küresel  pazarda  en  doğru  şekilde  tanıtmak  amacıyla  23  sektör  temsilcisi  tarafından  bir platform  olarak  kuruldu.  2011’in  Temmuz  ayında  dernekleşme  sürecini  tamamlayan  IAB  Türkiye,  son  yıllarda  ciddi  artış  gösteren “Dijital  Reklam  Yatırımları”nın  2011  yılındaki  hacmini  ilk  kez  açıkladı.

İstanbul  Şişhane’deki  X  Restaurant’ta,  27  Mart  Salı  günü  IAB  Türkiye  Başkanı  Ahmet Pura’nın,  İcra  Kurulu  Üyeleri  ile  birlikte açıkladığı  2011  Dijital  Reklam  Yatırımları  Raporu  AdEx-tr,  kırılımları  ve  tanımlarıyla  birlikte  sunuldu.

IAB  Türkiye  2011  Dijital  Reklam  Harcamaları  Raporu’na  göre;

Display,  arama  motoru,  mobil reklam,  ilan sayfaları,  e-posta,  in game  advertising  gibi  uygulamalardan  oluşan  internet  reklam yatırımları  toplamı;  721 milyon TL,
Gösterim/tıklanma  bazlı  reklam,  video,  sponsorluk  ve  gelir  paylaşımlı  reklam
yatırımlarından  oluşan  “Display  Reklam  Yatırımları”;  294 milyon TL,
Ücretli sıralama,  arama  motoru  görüntülü  reklam  ağından  oluşan  “Arama  Motoru  Reklam  Yatırımları”; 339 milyon TL,
Mobil  gösterim  ve  mobil opt-in  SMS/MMS’den  oluşan  “Mobil  Reklam  Yatırımları” 25 milyon TL, oldu.
İlan  sayfaları  reklam  yatırımları  58  milyon  TL  olurken,  e-posta  ve  in game  advertising reklam  yatırımları  toplamı  5  milyon TL olarak gerçekleşti.
IAB  Türkiye  Başkanı  Ahmet  Pura  toplantıda  “İnternetin  ‘en  hızlı  gelişen  mecra’  ünvanını  koruduğunu  gördük.  Türkiye’nin büyüme  trendi  dünya  ile  benzerlik  gösteriyor.  Örneğin  World  Federation  of  Advertisers  (WFA)  2011  yılı  dünya  toplam  reklam yatırımlarının  büyüklüğünü  501,7  milyar  $  olarak  öngörürken,  Boston  Consulting  Group’un  yaptığı  bir  araştırmaya  göre,  2010’da  tek  başına  ABD’de  internet  ekonomisinin  büyüklüğü  684  milyar  $’a  ulaşmış,  GSMH’dan  aldığı  pay  % 4,7’ye  çıkmış. Bu  araştırma  internetin  2016’ya  kadar  dünyanın  ilk  20  ülkesinde  ortalama  % 10  büyüyeceğini,  bu  rakamın  gelişmekte  olan ülkelerde  iki  katına  çıkacağını  ortaya  koyuyor.

Benzer  şekilde  Zenith Optimedia’nın  2012  Mart  tarihli  araştırması,  internet  reklam  yatırımlarının  2014’e  kadar  yılda  ortalama  % 21  artacağını  öngörüyor.  Araştırma, bu  dönemde  özellikle  display  ve  ücretli  arama  reklam  modellerinin  öne çıkacağını  gösteriyor.  Türkiye  verileri,  uluslararası  araştırmalarda  öngörülenlere  uygun  bir  seyir  izliyor”  dedi.

Türkiye’nin,  25  milyon  kullanıcı  sayısı ***  ile  internet  nüfusu  açısından  bölgesinde  Rusya’dan  sonra  ikinci  büyük  ülke konumunda  olduğunu  vurgulayan  Ahmet  Pura,  internet  kullanıcılarının  % 56’ sının  erkek,  % 44’ ünün  kadın*** olduğuna,  ayda  ortalama  49:45  saatini ***  internette  geçirdiklerine  dikkat  çekerek  internetin  medya  tüketim  alışkanlıklarını değiştirdiğini  belirtti.  Örneğin****  15-34  yaş  aralığında,  internetten  televizyon  izliyorum  diyenlerin  oranı toplamda  % 74,41 iken,  internetten  radyo  dinliyorum  diyenlerin  oranı  % 76,21,  gazete  okuyorum  diyenlerin  oranın ise  %69,33  olduğunu  belirtti.

Ahmet  Pura  toplantıda  ayrıca  IAB  Türkiye’nin  kısa  ve  orta  vadeli  hedeflerini  de  paylaştı.  Pura şunları  söyledi:  “IAB  Türkiye, ajans – reklamveren – medya  üçlüsünün  aynı  çatı  altında buluştuğu,  sektörün  ortak  yararı  için  birlikte  çalıştığı  bir  meslek örgütü.  Bu  özellik  IAB’yi  benzersiz  kılıyor,  farklı  bakış  açılarının  analiz  edilmesine,  sektöre  bütünsel  bir  anlayışla  yaklaşılmasına  imkan  veriyor.  Dijital  dünya  hızla  gelişiyor.  Pazarlama  iletişiminin,  marka  yönetiminin,  işletmelerin paradigmaları  değişiyor.  Konvansiyonel  akıl  dijital  akla  dönüşüyor.  Bu  ortamda  gençliğin  dinamizmi  ile  deneyimi  birleştirdik. Hedefimiz  dönüşümün  uluslararası  standartlarda  gerçekleşmesine  destek  vermek, sürdürülebilir  bir  büyüme  modeli  geliştirilmesine  katkı  sağlamak,  kontrolsüzlüğün  yol  açabileceği  tehlikelerin  önüne  geçerek,  sektörel  denetim mekanizmalarını  geliştirmek,  Türkiye’yi  EMEA  bölgesinin  djital  hub’ına  dönüştürmek.  Bu  hedefler  doğrultusunda  çeşitli çalışmalar  başlatmış  bulunuyoruz.  Avrupa’nın  önemli  dijital  organizasyonları  arasında  yer  alan  Interact’ı  İstanbul’a  almak,  atılacak  ilk  adımlar  arasında  bulunuyor.  Ayrıca  IAB  Europe  Yönetim  Kurulu’na  girmeyi  ve  IAB’nin  uluslararası yapılanmasında  öne  çıkan  ülkeler arasında  yer  almayı  amaçlıyoruz. ”

***Kaynak: Gemius SA
****Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Kasım 2011

İnternet Bütçeleri Uçar Gider…

ugurseker — Tue, 27 Mar 2012 12:35:10 +0000

Bugün IAB Türkiye’ nin açıklamış olduğu 2011 harcama tahminleri gerçekten sektör açısından çok ama çok önemliydi. Pazarlama mixlerinde senelerdir eksik ve yanlış açıklamalar yapılmakta ve olduğundan küçük görülmekteydi. Ben geçen Eylül’ de kendi tahminlerimi yapıp 2011 ilk ay için 300 milyon TL demiştim. http://www.ugurseker.com/internet-medya-yatirimlari-2011-ilk-6-ay/

İşte 2011 kırılımları :

IPTV Derneği’ nin Başı Sağolsun

ugurseker — Fri, 23 Mar 2012 14:40:23 +0000

Geçtiğimiz hafta derneğimizin kurucularından çok değerli Sedat Özkol Hocamızı kaybetmenin derin üzüntüsünü yaşıyoruz. Bizlere katacağı daha çok şey vardı, kendisinden öğrendiklerimizi hayata geçirmeye çalışacağımızın sözünü vermek isterim.Mekanı cennet olsun…

Başkanımız Metin Salt’ ın mesajını da paylaşmak isterim :

Değerli hocamız Sedat Özkol’u kaybetmenin üzüntüsünü yaşarken, onu hayatımıza kattıkları ile anmak istiyorum. Ben Sedat hocamızı geç tanıdım. İlk olarak derneğimizin kuruluş günlerinde yapılan toplantılarda karşılaştık. Değişik alanlardan gelen birçok değerli insan içinde Sedat hocam hemen ağırlığını hissettiriyordu. Bizi bir araya getirmenin ötesinde daha fazlasını yapmaya cesaretlendirdi. Küçük adımlar ile değil koşarak ilerlememizi istedi. Sağlığının iyi olduğu günlerde hiçbir toplantıda bizi yalnız bırakmadı. Kendisini tanıdıkça, bu yaşında yaptıklarını ve içindeki genç insanın enerjisini gördükçe hayranlığım arttı. Sürekli yeni projeler üreten, bunları hayata geçirmek için durmadan çalışan biri olarak bize örnek oldu. Yaşadığı profesyonel ortamı her açıdan eleştirmekten çekinmemesine rağmen, çevresindeki herkesin saygısını kazanmayı bilen değerli hocamız, derneğimizin onursal üyesi Sedat Özkol’u rahmetle anıyorum. Hepimizin başı sağ olsun. Ardında bıraktığı eserler onu hep yaşatacaktır.

IPTV-Der Başkanı

Metin Salt

Digital Bosphorus

ugurseker — Fri, 23 Mar 2012 14:21:59 +0000

Geçtiğimiz günlerde sosyalmedya.co’ da yayınlanan sektör görüşlerine ben de nacizane katkıda bulundum. Bloğu takip edenler için tam metin aşağıdaki gibi.

” Digital Bosphorus yeni bir başlangıç bence. 2000 lerin başında çok ciddi bir yükseliş içerisinde olan internet ve yakınsamalı alanları, bir krizle sarsılmıştı.

Endeks bir anda yerle yeksan oldu. Bu dönemin başlangıcında da yerli büyük gruplar bu rüzgardan faydalanmak istemişlerdi. E-Kolay, Turk.net, İxir, Superonline,Netbul, Vezzy hep bu dönemin erken ürünleri aslında.

Bugün, zaman içerisindeki bu dalgalanmaya karşı ABD kökenli şirketler ve borsaları dimdik ayaktalar. Fakat aynı dönem blraz da altı boş olan yerli girişimlerin neredeyse tamamı tarih oldu.

O nedenle D.B. yeni bir başlangıç anlamına geliyor benim için. Bu yeni başlangıç, ilk sinyallerini 2007-2008 gibi vermeye başlamıştı.

Şimdi adı da konmuş oldu :))

D.B. denildiği zaman Türkiye ve bölgedeki dijital etki akla gelmeli diye düşünüyorum. Sadece yaratılmış değerler .com projeleri değil her anlamda yaratılmış katma değer akla gelmeli.

Toplumun bu konuda bilinçlendirilmesinden tutun da bu işin kendince bir borsası olması da dahil.

Biz, ülke olarak son dönemde hem nüfusumuzla hem de göreceli ekonomik istikrarımızla dikkat çekmeye başladık.

Hani bize ilkokulda öğretilen “jeopolitik önem” hikayesi. Bu son dönemlerde tekrar canlanmaya başladı.

Ülke olarak bölgede bir güç olmaya başladık ve bu da çok doğaldır ki pozitif ekonomik sonuçlar doğurmaya başladı.

Bizim bu rüzgarı bu sefer altını doldurarak değerlendirmemiz gerekli.

Ülkemizden, bölgeye ve Dünya’ ya açılan projelerin sayısının hergeçen gün artacağını düşünüyorum.

Bu toptan bir hareketle olabilir. Bir sektörün oluşabilmesi için girişimcilerin, yatırımcıların, yasal altyapının, sivil toplum kurululşlarının ve tabiki yetişmiş işgücünün oluşması şart.

Bir Türkiye olarak bunun neresindeyiz? Herbiri için katetmiş olduğumuz bir yol var. Gelinen nokta ise ümit verici. Fevkaledinin fevkindeyiz :)) diyemeyiz ancak benim inancım çok yakın bir gelecekte tüm bu çarkın sağlıklı işleyeceği yönünde. Geçtiğimiz sene ABD’ de girişim sermayesi olarak yatırılan miktar 40 küsür milyar dolar ve bunun toplam getirisi 200 milyar doların üzerinde. Burada her yaratılan değer başarılı mı oldu hayır, olamaz da. Ancak içlerinden katma değer çıkanların yaratmış olduğu ekonomik büyüklük, başarısız olanlarınkini örtmekte. Yani bizler Dünya için daha fazla şeyler üretmeye çalışmalıyız. çinde bulunmuş olduğumuz düzenin gereklilikleri bu yönde. Çok daha fazla üretim yapmalıyız, hem de çok. Ve ben bunlar içerisinden çok daha fazla global marka çıkabileceğine inanıyorum.

Bunun için de bir vizyon gerekli. Bu vizyonun adı da Digital Bosphorus ise herkesin desteklemesi gerekli.

Bakalım zaman ne gösterecek?

Oyun daha yeni başlıyor….”

Yerli Malı, Yurdun Malı…

ugurseker — Fri, 09 Mar 2012 14:36:34 +0000

IP Dergisi, 15 Şubat kapak konusu yerel medyaydı. Ben yereli destekleyen ve geliştirmeye çalışan birisi olarak görüşlerimi paylaştım. Tam metin şöyle ;

“Türkiye’ de Yerel Medya, ne yazık ki hakkettiği değeri göremiyor. Avrupa ve Amerika’ da olay biraz daha farklı.

Piyasa ve aktörler, yerel medyanın yaşamasına ve gelişmesine destek veriyorlar. Bununla ilgili olarak maddi ve manevi pekçok motivasyon mevcut.

Özellikle Amerika’ da yerel medya oldukça güçlü. Tabi bunu getiren de global marklar kadar güçlü yerel markaların olması.

Ülkemizde ise durum çok değişik. Büyükşehirlerin dışında bir marka çıkması ve bunun yerel medyaya haber ve reklam olarak yansıması çok zor. Ancak yerel medya biraz daha etkin olmalı, kaderci yaklaşımından uzaklaşmalı, yapıcı ve baskıcı olmalı. Bu beraberinde kalkınma için gerekli hazırlıkların yapılmasını kolaylaştıtacaktır.

2011 senesi başında, Basın İlan Kurumu ile 7 şehirde internet reklamcılığı ve interaktif pazarlama anlattım. Bu noktalarda, oraların yerel basın mensupları ile çok ciddi görüş alışverişinde bulunma imkanım oldu.Yerel medyanın çok ciddi bir internet potansiyeli mevcut. ancak, onların da interneti çok daha ciddiye alıp deneyimlemeleri gerekli. İnternet, onları ulusal ve bölgesel bir güç haline getirebilir. İnternetin böyle bir gücü mevcut. Ancak buraya özel içerik üretiminin öğretilmesi ve teşvik edilmesi gerekli.

Yerel medyanın, toplam reklam harcamaları içinden almış olduğu pay oldukça küçük. Uzunca senelerdir de ciddi bir büyüme kaydedemiyor. Bunun türlü nedenleri mevcut. Ulusal basın da aynı dertten muzdarip aslında, reklam pastasının büyüklüğü kimseyi tatmin etmiyor. Kişi başı reklam harcamasının düşük olmasının yansıması tüm bunlar. Planlama aşamasında ulusallar bütçenin büyük bir kısmını zaten alıyor ve geriye birşey kalmıyor.

Burada yerel medyanın dikkat çekici çalışmalar yapıp özellikle ajansların ve reklamverenlerin dikkatleri çekmeleri gerekiyor.

Ben yerelin gücüne inanıyor ve onları elimden geldiğince destekliyorum.

New York, New York

ugurseker — Fri, 09 Mar 2012 10:35:45 +0000

Geçtiğimiz hafta Facebook NY FMC etkinliği için Amerika’ daydım. Etkinlik yeri olarak Ulusal Tarih Müzesi seçilmişti ki Timeline için iyi bir tanımlama olmuş. Event son derece kalabalıktı, Dünya’ nın heryerinden katılımı görmek mümkündü. Genel olarak yeni iletişim ve reklam olanakları anlatıldı. Bol bol case dinleme fırsatımız oldu. Ciddi bir deneyim paylaşımı vardı. Ancak şu saptamayı da yapmak isterim, Türkiye olarak yapmış olduğumuz yatırımlar ve kendi caselerimizin aşağı kalır bir tarafı yok. İletişim olanaklarının hergeçen gün arttığı bir ortamda da olması gereken aslında bu.

Tabi özellikle Amerika’ yı farklılaştıran şey pazarlama ve reklam ekonomisinin büyüklüğü. Buna reklamverenin de yoğun ilgisi eklenince ortaya daha büyük ve güzel şeyler çıkma imkanı doğabiliyor. Aslında ortaya çıkan şeyler, burdakilerle benzer de olsa, bu çıkan işlerin de pazarlaması çok başarılı yapılıyor.

Yoğun paralel oturumlardan sonra bir network session da gerçekleşti. Büyük pazarda herşey büyük oluyor, bu kafanıza kazınıyor ve damarlarınızda hissediliyor aslına bakarsanız. Müzenin içerisinde güzel bir parti ve dinleti gerçekleştirildi.

Network öncesi kapanış oturumunda Amex’ in CEO su vardı. Bu da herkesin dijital dünyaya bakış açısının nasıl olması gerektiğini gösteriyor bence. Herşey büyük ve en üst düzeyde temsil edilebiliyor. Darısı ülkemizin başına diyelim.

Özet olarak, gelişmeler canlı olarak da herkesle paylaşıldı. Bu nedenle daha önce okumuş olduğunuz yenilikler vs yerine düşüncelerimi genel olarak paylaşmak istedim.

8 Nisan’ da Ankara’ dayız

ugurseker — Fri, 24 Feb 2012 08:54:00 +0000

Campus’ 12 etkinlikleri kapsamında 8 Nisan’ da Ankara Rixos Otel’ de olacağız. Bilkent Üniversitesi Mühendislik Topluluğu’ nun düzenlediği bu etkinlikte Melek Yatırım, Yatırımcı-Girişimci ekosistemi konularında paneller olacak. Galata Business Angels olarak bu etkinlikte ben de dahil olmak üzere birçok üyemiz yer alacak.

Programla ilgili akış tam olarak netleştiğinde paylaşıyor olacağım.