“Internet reklamcılığının kısa tarihi” yazı dizimin 3. bölümü Ekim ayı Digitalage Dergisi’ nde yayımlandı. Bu bölümde 2010 ve sonrasına yönelik fikirlerimi ve öngörülerimi paylaştım. Yazının ilk bölümünü aşağıda bulabilirsiniz. Kalan kısımları hafta içi giriyor olacağım.
2010 ve sonrası
Krizin etkilerinin yavaş yavaş geçeceği seneler olacak gibi gözükmekle beraber günün Türkiye’ ye ve Dünya’ ya neler getireceği bilinmez. Yaşadığımız bu kriz sonrası iyimser düşünmek ve iyimser piyasa koşulları olmasını temenni ediyorum.
Bu ahval ve şerait içerisinde 3G gelmiş ve yaşanıyor olacak. Mobil ve internet artık içiçe geçmiş entegre bir yapı oluşturacak. Özellikle operatörler tarafından biz kullanıcıya çok efektif erişim ve bağlantı fiyatları sunulmaya başlanacak. İnternet bağlantı hızlarımız sabit ve mobil olarak daha hızlanacak ve bu almış olduğumuz hizmet karşılığında ödediğimiz faturalarda azalacak.
Mobil internetle beraber, mobil platformlar üzerinden yeni, farklı , entegre ve interaktif reklam ve pazarlama faaliyetleri gözlemleyeceğiz. Bu seneler mobil ajansların ve kendisini mobilize etmeyi başarabilmiş interaktif ajansların yılları olabilir.
Mobil devrimin en büyük tetikliyicilerinden birisi de gün geçtikçe daha da artacak olan bağlantı hızları olacaktır. Bugün 4G ile 100 mbps hızların kullanılmaya başlaması, ister istemez reklam ve pazarlama dünyasında da farklı gelişmelere neden olacaktır.
World Information Society (Dünya Bilgi Toplumu) raporuna göre telefon kullanım oranı her geçen gün artıyor ve 2008 sonunda dünya populasyonun yarısının cep telefonu sahibi olacağı belirtiliyor.
Wireless Intelligence’ın raporuna göre ilk cep telefonun satışından itibaren 1milyar cep telefonu satışı rakamına 20 yıl sonra ulaşıldı. 2 milyar rakamına 4 yıl, 3 milyar rakamına ise 2yıl sonra ulaşıldı. Buradan cep telefonu ihtiyacının katlanarak arttığını görebiliyoruz.
Cep telefonlarının 2007 de %11inin internet erişim imkanı varken bu rakam 2008de %15’e çıktı.
Yukarıda bazı kaynak bilgilerini verdiğim PEW’ in yapmış olduğu araştırmaya gore şöyle genel bir öngörü yapılabiliyor:
2020de “her çocuk için bir laptop” ve benzeri kampanyalarla dijital iletişimi ve interneti herkese getirmeyi başarsalar da gelişen cep telefonları bir çok kişiye göre 2020’de ana internet erişim aracı olacak. Ancak bu iddiaya şöyle bir şerh koymak isterim ekran büyüklerinin sınırlı olması ve başarısız arayüz tasarımları bu gelişimin önündeki en önemli iki engel olarak belirmekte.