Kasim ayi Mediacat’te dosya konusu “mecra muhafazakarlığı”‘ydi. Burada dergide görüşlerim yer aldı.
Tam metni daha sonra paylaşacağım:
Bilindiği üzere İngiltere’de son çeyrekte internet rakamlarına yapılan yatırım televizyon ve gazeteyi de geride bırakarak ilk sıraya yükseldi. Bu yükseliş tahminlerde 2010 senesi için projekte edilmekteydi. Temeli inovasyona dayalı olan bu mecranın ilk sıraya olan tırmanışı 2009′da gerçekleşmiş oldu.
Türkiye’de de en hızlı ve en yüksek oranlarda artış hızına sahip olan internet mecrası henüz konvansiyonel mecra hegamonyasını kırmış değil. Bunun en temel nedenleri halen daha ülke ekonomimizin küçüklüğü, kişi başı reklam harcamasının düşük olması ve konvansiyonel mecraların halen yoğun şekilde tercih edilmesidir.
Biz özünde 10 senedir internet reklamcılığı yapmaktayız. Gerçekten çok özveri isteyen bir sektör. Emek yoğun bir yapısı var. Ancak markalar halen interneti anlayabilmiş değiller ve nimetlerinden tam olarak faydalanamıyorlar. Bizler elimizden geldiği kadar bu mecrayı push etmeye çalışsak da, ana ajansların gelenekselci yapısını kırmakta çok zorlanıyoruz. Yukarıda da değindiğim gibi onların da bundan pek şikayetçi olmadıklarını düşünüyorum.
Kök sorun olarak reklamdan beslenenlerin kendi mecralarının tanıtımına reklam harcamalarına karşı olan tutukluğu muhafazakarlığı olduğunu düşünüyorum.
Bunu basılı işleri içinde yapmadılar web sayfaları içinde.
Bir yandan basılı izlenebilirliği zayıf olan işler ve tam ölçülemeyen tirajlar kumdan kalelere benziyor.
Çok detaylı izlenebilirlik sunan internet.
Batıdaki gibi olmasa küçük küçük sağlam tuğlalar ile örüyor ağlarını
Markalar anlamadı derken bunu geliştirecek medyanın ajansların internete bu kadar geç kalması halen mesafeli durması en önemli etken. Anlatmaya devam .Gelecekler.