Ölçümleme, ama nasıl?

Çeşitli araştırma kuruluşlarının yaptığı araştırmaların sonuçlarına bakıldığında, dijital mecranın geleneksel mecraların toplamından daha fazla bir reklam gelirine sahip olacağı yıllar çok uzakta değil. İnternet ve mobil mecra, reklam verenlere ‘ölçümlenme’ konusunda büyük vaatler sunuyordu fakat son yıllarda çeşitli kuruluşların, farklı parametrelerle birbirinden çok farklı sonuçlara ulaştığı ölçümlemelerin ortaya çıkması da işleri biraz karıştırdı. Zap Medya Genel Müdürü Uğur Şeker bu konuda şunları söylüyor: ‘İnternet ilk gündeme geldiği günden bu yana gerçekten en kolay takip edilebilen mecra. Hatta bu takip, yayın öncesinde yapılabildiği gibi yayın sırasında da optimize edilmeye açık bir süreç. Ama ilk günden beri bir kavram karmaşası yaşanıyor ve bu halen yaşanmaya devam ediliyor. Temel olarak karıştırılan mantık site, server ve adserver mantığı aslında. Ölçüm ölçüm de neyin ölçümü?’ diye soruyor Uğur Şeker.

Digital Age Dergisinden Alıntıdır 



Leave a Reply