Uğur Şeker’in Mart 2009 tarihli Digital Age dergisinde “Ölçümleme”haberinde kullanılan yazısının tam metni:
İnternet, ilk gündeme geldiği günden bu yana gerçekten en kolay monitör edilebilen mecra. Hatta bu gözlem, yayın öncesinde yapılabildiği gibi yayın sırasında da optimize edilmeye açık bir süreç.
Ama ilk günden beri bir kavram karmaşası da yaşanıyor. Temel olarak karıştırılan mantık site sunucusu ve reklam sunucusu mantığı aslında. Ölçüm ölçüm de neyin ölçümü?
Kafa karıştıran ya da bu kadar merak edilen ölçüm kelimesiyle ne kast ediliyor? Bence ilk olarak mecrada bu konuda bir fikir birliği sağlanması gerekiyor. En baştan beri gerçek olan şey reklamveren tarafından ölçümlenme zorunluluğu aslında. Yani siz en çok trafik alan siteye en uygun koşullarla reklam girseniz de bence önemli olan şey bunun size, hedeflediğiniz şeye(bilinirlilik, trafik, click, data, satış vb) ne kadar yakınlaştırdığıdır. Bence aslolan bizim reklamveren olarak neyi ölçümlediğimizdir. Ve yine aslolan bizim reklamveren olarak bu işi ne kadar benimsediğimiz ve vakit ayırdığımızdır.
Türkiye?de her şeyi ölçülebilen bir mecra olmasına karşın, internetin aslında önemli bir sorunu olduğu konusu masaya yatırıldı. Bu anlamda daha önceleri pek çok iyi niyetli girişimler oldu. Ancak sektörel anlamda en kapsamlı girişim şu aralar IAB Turkiye Platformu tarafından yapılıyor. Bu yapı içerisinde reklamveren, ajanslar, interaktif ajanslar, medya ajansları, mecra temsilcileri, kısacası sektördeki herkes bulunuyor.
Bugüne kadar biraraya gelebilmiş en kapsamlı oluşum da bu aslında. IAB?nin yapması öngörülen pek çok işin arasında özellikle reklamverenlerin talebi doğrultusunda ölçümleme konusu ilk sırada yer alıyor. Çok yakın bir zamanda platformdan da daha geniş kapsamlı bir bilgi alabilirsiniz. Bu, önce üyelerimize sonra kamuya da aktarılacak.
Reklamverenler genel bakış açısında, geleneksel mecralarda önlerine sürülen verilere benzer veriler bekliyorlar aslında. Daha çok araştırma ve daha çok sonuç. Tabi burada şöyle bir özeleştiri de yapması gerekiyor sektörün: En ölçülebilir mecra diyoruz ama tam olarak kaç kişinin bile kullandığı belli değil. Benim bakış açımdan çok da önemli değil zaten kaç kişinin kullandığı :))) TV?yi toplamda kaç kişi izliyor (% 50 si uydudan seyrediyor ve ölçüm dışı) ya da radyoyu günde kaç kişi dinliyor? Sanki bu konuda internete senelerdir haksızlık ediliyor gibi geliyor bana. Ama yakın zaman içinde IAB çatısı altında yaptığımız çalışmanın olumlu gelişmeler sağlayacağı düşüncesindeyim.
Bize seneler seneler önce word ya da xls dosyalarda gerçekleşen gösterim sayıları ve click raporları gelirdi. Ama 2000 senesinde Yahoo?da demo-geo targeting yapıp online raporlara da bakabiliyorduk.
Yerli pazar bu konuda çok gerideydi. Bu nedenle 2000?lerin erken başlarında kendi reklam sunucumuzu yazdırmaya başladık. Biz bilgilerimizi verdik ve neye ihtiyacımız olduğunu söyledik. Coretech isimli firma da bu sistemi yazdı. Niyetimiz en azından bize gelen rakamları reklamveren adına kontrol etmekti. Hiçbir zaman bunun da ötesine geçmedi. Bu sistem şu an % 60-70 oranında Türkiye reklam trafiğine hizmet vermekte ve global medya ajansları da dahil pekçok reklamveren bu sistemi kullanmakta.
Şimdilerde pazar gelişti ve derinleşti. Bilen bilmeyen bir sürü insanın sektöre girmesiyle kaotik bir ortam oluştu diyebilirim. Sektörleşme sürecinin ikinci ve kanlı evresine girmiş durumdayız bence. Bu tüm pazarlarda yaşanan ve yaşanması gereken bir durum. Bu anlamda biz firma olarak Zapadserver dışında piyasada var olan tüm ölçüm sistemlerini kullanmaya karar verdik. Google Analytics, Doubleclick, Eyeblaster, Atlas, Reklamstore vb. Bunların herbirinin kendine has algoritmaları bulunuyor. Yapabildiklerine göre de fiyatlandırılıyor. Biz tüm bu firmaların sunmuş oldukları ölçüm hizmetlerini verebiliyoruz. Çalışmış olduğumuz firmalarla da bunların artı ve eksilerini değerlendiriyor, maliyetlerini de baz alarak ölçümleme konusundaki aksiyonlarımızı oluşturuyoruz.Ölçüm çok basit gibi gözükse de kaotik yapı nedeniyle üzeri gri bulutlarla kapanmak isteniyor her defasında, o nedenle biz kurum olarak her konuda olduğumuz gibi bu konuda da çok şeffafız.