Şimdi İnternet’te Reklam Zamanı

Bir çoğumuz, yakın bir zamana kadar, interneti reklam mecrası olarak ne şekilde kullanabileceğimizden habersizdik. Ya da bunu öğrenmek istememiştik bir türlü. Belki de hala çekiniyoruz internette reklam yapmaktan. Peki, internetin aslında diğer mecralara göre daha ekonomik ve daha ölçülebilir bir mecra olduğu gerçeğini ne kadar biliyorsunuz? Türkiye’de hızla artan kullanıcı sayısı ile diğer mecralara rakip duruma gelmektedir. Şu an Türkiye’de %6-%6,5 civarında bir kullanıcı penetrasyon oranı bulunmaktadır ki bu da yaklaşık 3,5-4 milyon internet kullanıcısına denk düşmektedir. Yıllar içinde önemli bir artış grafiği sergileyen ve bu trendde devam eden internet kullanım oranı aslında diğer mecralara göre direkt olarak kampanya profilinizi bulabileceğiniz bir reklam imkanı da sunmaktadır. Sektörde henüz yeterli ölçüde bir büyüklüğün oluşmamasının sebebi, gerçekleşen reklam harcamalarının belli düzeyleri aşamaması ve aslında internetin bir mecra olarak anlaşılamamasıdır. Türkiye’nin içinde bulunduğu ekonomil durum da bu gelişmelerin önüne bir sekte vurmuştur. Ancak internet reklamının her açıdan uygunluğu, hem sektör hem de reklamveren açısından bir çıkış olabilir. İnternet’te yapacağınız reklam ile istediğiniz tüketici profiline yönelmeniz, tepkileri ve talepleri direkt olarak alabilmeniz mümkün. Ölçülebilir bir mecra olması interneti farklı kılan en önemli özelliklerinden biri. Kampanyanızın neticelenmesi ile internette yaptığınız reklamın ne kadar üyeliğe ya da ne kadar satışa dönüştüğünü bulunduğunuz noktadan ölçebilirsiniz. Bunun dışında sitenizde oluşan trafiği, tepkileri, bannerlarınızın (reklamın) ne kadar tıklandığını da ölçebilirsiniz. Reklamı hangi hedefe yönelik yapıyorsanız, koyacağınız parametrelerle, paranızın neye dönüştüğünü gün gün kontrol edebilirsiniz. En basit anlamda reklamınızın kaç defa gösterileceğini kampanyanız başlamadan önce bilebileceğiniz ve birim maliyeti hesaplayabileceğiniz tek mecra internet. En düşük maliyetli mecra olması internetin diğer bir avantajı. Türkiye’de internet ile reklamınızın 1000 defa gösterilme (CPM) maliyeti ortalama 3-12 $ arasında değişmektedir. Yani yönelik reklam yaptıkça birim maliyet artmakta fakat göstereceğiniz reklam sayısı azaldığı için yine aynı büyüklükte maliyetlere ulaşabilmektesiniz.