Günün açılış konuşmasını IAB Türkiye Başkanımız Sayın Levent Erden yaptı. Oldukça keyifli bir konuşma yaptı. Dünya görüşünün değiştiğinden bahsetti. Bu doğrultuda pazarlama iletişiminin de bir evrim geçirmekte olduğunu, pazarlamanın bir strateji ve stratejinin işin ta kendisi olduğunu söyledi. Artık niş olarak tanımlanan iletişim şekillerinin mass i inşa ettiğini vurguladı.
Değişen bu koşullara bağlı olarak farklı araçlar ve zeki kullanımlara ihtiyaç olduğunu, reklam ajanslarının 60-70 yıllık yapılarını kırıp artık geleneksel yaklaşımdan uzaklaşmaları gerektiğini belirttti.
Bence, konuşmasındaki en önemli noktalardan biri de Disposable Income’ a göre, internet erişiminin son 3-4 senedir % 100′ ün üzerinde olmasıydı. İnternet penetrasyonu ne olarak açılanırsa açıklansın bu bakış açısı bu sektöre yapılması gereken reklam yatırımının şu an için ne kadar yetersiz olduğunu gözler önüne sermekteydi.