delete

26 Kasım’ da Borsa İstanbul’ dayız

Melek Yatırımcı Etkinliği

delete

Dijital Ajanslar, Birleşmeler ve Satın Almalar

Bu yıl içerisinde Marketing Türkiye Dergisi için yapılan bir haberde, Türkiye’ deki dijital yaratıcı ajanslar ve sosyal medya ajansları ele alınmıştı. Son dönemde özellikle bunlarla ilgili birleşmeler ve satın almalar gündemde. Bu haberle ilgili vermiş olduğum görüş şöyle:

“Türkiye’ de potansiyel bir yaratıclık var, farklı ve kaydadeğer.
Ancak bu yaratıcılık bütçelerle ve teknojiyle sınırlanmış durumda.
Bu da dijital yaratıcı, sosyal medya ajanslarındaki arkadaşlarımızı mevcut işlerini büyütmekten çok satışa yönlendiren bir motivasyon oluşturuyor.

Fakat böyle olunca ne değişiyor? Çok da birşey değişmiyor. Bugün Türkiye’ den çıkmış bölgesel bir ajans duymadık, bilmiyoruz. Ben birgün bunun olmasını çok arzu ediyorum sektörümüz adına.

Tüm dünyada yaratıcılık ve medya içiçe girmiş durumda. Buna konvansiyonel-dijital kavram tartışmaları da eklenince kendimizi ciddi bir dönüşümün ortasında buluyoruz.

Daha küresel ölçekte bunu becerebilmiş, bunun içinden çıkabilmiş bir ajans yapısı yok. Bazı başarılı örnekler olsa da bunun tüm dünyada uygulanması ve başarılı olması imkansız. Buradaki en önemli kriter bu dönüşen iletişim diline toplumların da hazır olması. Ekonomi, eğitim düzeyi, toplumsal değer anlayışları ve yaşam şekilleri de bunun en önemli kriterleri.

Bizim bulunduğumuz noktada özellikle Türkiye’ deki satın almalar deneysel çalışmalar. Belli bir bölgesel strateji dışında sadece pazar payını yukarıya çekmek ve rakiplerin önünü kesmek için atılan adımlar ve akıllıca. Mutlaka bu arkadaşlarımıza networklerin özellikle iş yapış şekilleri açısından büyük katkıları olmaktadır. Bence artık farklı bir bakış açısı ile bulunduğumuz pazarın geliştirilmesine yönelik çalışılması da gereklidir. Burada yaratılan ekonomik ve stratejik işbirliklerinin pazara daha çok katkı sağlaması gerekli.”

delete

İnternet Reklamları

Fortune’ a geçtiğimiz Nisan Ayı içerisinde vermiş olduğum görüşün tam metnidir. Bulunsun…

“İnternet reklamcılığı son yıllarda çok ciddi bir değişim ve dönüşüm içerisinde. Bu noktada artık reklamın hangi sitede yayınlandığı çok önemli değil. Ulaşmak istediğimiz hedef kitlenin bu reklamı görüp görmemesi daha önemli. Yani artık bir sitenin kapatılması ya da onlarca sitenin kapatılması, bizim 11. Sitede bu kişiye erişimimizi engelleyemeyecektir.

Buna ek olarak internet reklamcılığı, özellikle AB ortalaması internet reklamcılığı büyüme hızının iki katı büyümeye devam etmektedir. Bu durum son 3 senedir bu şekilde devam ediyor. 2014 senesi için yine yaklaşık % 21 lik bir büyüme açıklandı. Yani ülkenin durumu ne olursa olsun özellikle genç nüfusun inanılmaz bir inancı var sektöre karşı. Hem kullanıcı hem de tüketici olarak.

Şu an sektöre yapılan her 100 TL lik yatırım 22 lirası internet reklamlarına yapılmaktadır. Hatta ve hatta Google, Facebook gibi kanallarda kredi kartı ile yapılan reklam yaptırımları ile bu yatırım 30-35 lira seviyelerindedir.

Şimdi 4G geliyor, en düşük bağlantı hızı 2 MB larda seyrediyor. Biz 10 sene once dial-up tan 33,6 kbps bağlanabiliyorduk. Penetrasyon % 50 yi geçti. Yeni açıklanan DPT raporunda 2018 için konuşulan penetrasyon % 75 ve bunun % 70’i internetten alışveriş yapıyor olacak.

Teknik olarak bu gelişimin önünde durmak çok zor hatta imkansız. Ben ne tür bir kanun çıkarılırsa çıkarılsın, ihtiyaçlara göre tekrar ele alınacağını hatta bazı konuların kolaylaştırılacağını düşünüyorum. Çünkü ülkemizin ihtiyacı olan ve özlenen büyüme hızlarının yolu internet ve yakınsamalı alanlarından geçmektedir.”

delete

Dijitalleşme Markaları Nasıl Etkiliyor ?

Ekonomist Dergisi’ ne vermiş olduğum görüşün tam metni. Blogda da bulunsun…

Dijitalleşme markaları nasıl etkiliyor?

Dijitalleşme halen daha pekçok markanın korkulu rüyası diyebilirim. Deneyim ve uygulama eksikliği, yeterli yönetici ve yürütücü insan kaynağının olmayışı, karar vericilerin konudan uzakta bir seyrüsefer içinde oluşları, dijitalleşme süreçlerinin önündeki en büyük engel. İş böyle olunca da dijitalleşme markaları hazırlıksız yakalamış oluyor her seferinde.

Dijitalleşmeyi doğru anlamak ve yönetmek markalar açısından çok önemli. Donanım, iş süreçleri ve pazarlama ciddi anlamda dijitalleşirken bundan korkmak ya da saklanmak markalar için çok anlamsız.

Markaların dijitalleşme stratejileri nasıl olmalı, bu konuda belli hangi kriterler dikkate alınmalı?

Bu, “hadi dijitalleşelim “ deyince olacak bir durum değil. Öncelikle bu stratejinin oluşturulması gerekliliğine karar verecek yöneticilerin taşın altına elini koyması lazım. Bu aslında kurumsal bir dönüşüm süreci ve tepeden tırnağa ele alınması gerekli.

Markalarının dijitalleşmelerini iyi gerçekleştiren şirketlere örnek verebilir misiniz? Başarılı oldukları noktalar neler?

Bu stratejinin başında bu işi yönetenlerin bu konudaki inançları ve ısrarları çok önemli bence. Bu kurumsal yapı içerisinde ayrı bir yönetim birim ile takip edilmeli ve işi sadece dijitalleşme olmalıdır. Markalar gerçekten mağaza yapar gibi, ofis tutar gibi, ürün yapar gibi bu işe emek ve para harcamak zorundalar.

Türkiye’de dijitalleşmesinde başarılı olan markalardan örnek hangileri verilebilir? Onlar nasıl başardı?

Türkiye’ de özellikle bankalar diğer sektörlerden önde yol alıyor. Neredeyse hepsinin dijitalden sorumlu GMY’si mevcut. Sistem içerisinde bir devre hem de önemli bir devre olarak kabul edilmiş durumda. En geride olan bankada bile Direktörlük olarak departmanlaşmış durumda. Bu moda şimdi farklı sektörlere de sıçramış durumda, bunu çok olumlu buluyorum. Buradaki tek ve en önemli eksiğimiz insan kaynağıdır.

Sosyal medya, markaların dijitalleşmesinde ne kadar etkili?

Olumlu ya da olumsuz % 100 etkili olduğunu düşünüyorum. Siz, sosyal medya gerçeğini kabul etmeyip orada yerinizi almasanız da, birileri sizle ilgili konuşmaya başlıyor ve bu devam ediyor. Er ya da geç siz bu toplulukları dikkate almak zorunda kalıyorsunuz.

Dijitalleşmeyi, sadece sosyal medyaya indirgemek gibi de bir yanlışa düşülmemesi gerekli markalar açısından.

Uğur Şeker

Öğretim Görevlisi
Bilgi Üniversitesi – Next Academy

delete

DİJİTAL REKLAM 2014

DİJİTAL REKLAM PAZARI 2014 YILINDA 1.409 MİLYON TL’YE ULAŞTI

IAB Türkiye, 2014 yılı AdEx-TR dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Açıklamaya göre dijital reklam yatırımları, 2014 yılında 2013 yılına göre yüzde 20,5 oranında artarak 1.409 Milyon TL’ ye ulaştı.

2014 yılı yatırımlarında 2013′e oranla en çok artış görülen kategoriler ise yüzde 57,7 ile mobil gösterim reklamları ve yüzde 44,9 ile video reklamları oldu.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2014 yılı toplamında 520 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük artış 353 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımlarında görüldü. Video reklam yatırımları 101 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 40 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 27 milyon TL’ye ulaştı.

2014 yılı yatırımlarında 2013’e oranla en çok artış görülen kategoriler ise mobil gösterim reklamları (%57,7) ve video reklamları (%44,9) oldu. Arama motoru reklam yatırımları 2014 yılı toplamında 733 milyon TL‘ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 492 milyon TL’ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 241 milyon TL’ye çıktı.

Mobil reklam yatırımları kategorisinde yer alan, mobil gösterim reklam yatırımlarında 26 milyon TL; mobil opt-in SMS/MMS yatırımlarında ise 32 milyon TL’ye ulaşan bir büyüme gözlemlendi. Kategori toplamı 2014 yılında 58 milyon TL’ye yükseldi.

IAB Türkiye’nin 2014 yılı dijital reklam yatırımları verilerine göre, internet ilan sayfası reklam yatırımları 84 milyon TL’ye ulaştı. Giderek büyüyen e-posta ve oyun içi reklamlar ise 2014 yılında 6’şar milyon TL oldu.

delete

DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI 2014

dijital-yatirim-2014

delete

BU HAFTASONU DIGITAL TIMES SUMMIT 2015′ DEYİZ…

21 Mart 2015 haftasonu çalışmaya ve anlatmaya devam ediyoruz efenim. Öncelikle sabah-öğle kısmında İstanbul Bilgi Üniversitemizdeki Next Akademi İnteraktif Pazarlama Yüksek Lisans Programı’ ndaki dersimizi yaptıktan sonra öğlen biraz dinleniyoruz ardından davetlerini kabul ettiğimiz etkinliğe doğru yola çıkıyoruz. Bu summite ilk defa katılacağım ancak özellikle Ayşegül Hocanın dijital konulara olan ilgi ve alakasını biliyor ve duyuyorum.

Panelimizin konusu Reklamcılığın Dönüşümü ve saat 16.00 gibi Boğaziçi Üniversitesi Güney Kampüs Albert Long Hall’ da sizleri bekliyor olacağız.

Program sabah 10.00′ da başlıyor. Detayları şöyle:
digital-times-summit-2015-schedule

delete

Dijital’15

Bugün Webrazzi Dijital’15 te çok keyif alarak modere ettiğim İAB Türkiye panelimizi gerçekleştirdik. Bu panele 3D modelimle birlikte katıldım :) İconic’e ayrıca teşekkürler.

useker1

Bununla ilgili olarak çıkan haberin linkini paylaşıyorum www.webrazzi.com/dijital15 En önemli noktalardan birisi internet reklam yatırımlarının bir önceki seneye göre % 20-23 bandında büyümüş olmasının sektörle paylaşılmasıydı. Bu sektörümüzün büyüklüğünü yaklaşık 1,5 Milyar TL’ ye taşıdığımız anlamına geliyor. İlerleyen günlerde bu büyümenin detayları açıklandığında bir değerlendirme daha yapıp sizlerle paylaşacağım.

delete

Yarın Webrazzi Dijital’15

Yarın IAB olarak Webrazzi Dijital’15 etkiniliğinde bir panelde olacağız. Sektörümüzdeki son gelişmeleri ve IAB faaliyetlerini konuşacağımız bu panelde sevgili dostlarım Neslihan Olcay, Ayşen Akalın ve Rima Erdemir benimle beraber olacaklar. Etkinlik detaylarını  http://etkinlik.webrazzi.com/2015/dijital/program linkinden görebilirsiniz.

delete

JWEF İstanbul

13 Aralıkta Boğaziçi Üniversitesi’nde düzenlecek olan Junior World Entrepreneurship Forum Istanbul (JWEF) organizasyonunda GBA panelindeki konuşmacılarından biri de ben olacağım.

İncelemek isterseniz 13 Aralık gününün programını ekte sizinle paylaşıyorum.

Etkilnliğin sitesine http://www.jwefistanbul.com/ linkinden ulaşabilirsiniz.

« Previous Entries